Знаете ли, че всяка година по света се харчат повече от 1 трилион долара за реклама?
A колко малко от тях са наистина добри?
Глобалните рекламни инвестиции преминават нова граница
Светът на рекламата премина историческа граница през 2024 година, когато глобалните разходи за първи път надхвърлиха 1 трилион долара, бележейки безпрецедентен скок в тази динамична индустрия. Според актуалните данни от WARC и Statista, разходите за реклама в световен мащаб ще продължат да растат и се очаква да достигнат приблизително 1,08 трилиона долара през 2025 година, с ръст от около 10,7% спрямо предходната година. Това представлява забележително увеличение от началните оценки от 500 милиарда долара, които споменахте. Тези цифри показват, че рекламната индустрия вече представлява около 1% от световния брутен вътрешен продукт, макар че това съотношение варира значително между отделните държави.
Дигиталните канали категорично доминират съвременния рекламен пейзаж, като се очаква дигиталната реклама да достигне над 700 милиарда долара през 2025 година и да представлява над 73% от общите рекламни разходи. Конкретно социалните медии заемат все по-голям дял, привличайки близо четвърт трилион долара през 2024 година, което представлява повече от 30% от всички разходи за дигитална реклама. Друг бързо развиващ се сегмент е т.нар. „retail media“ (реклама в търговските платформи), който достигна 154,8 милиарда долара през 2024 и се очаква да нарасне с още 14,8% през 2025 година. Тази трансформация на рекламния пазар, при която почти три четвърти от всички разходи се насочват към дигитални канали, отразява драматичната промяна в баланса на рекламните инвестиции след пандемията от COVID-19, като традиционните медии продължават да губят позиции.